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苹果的本地化营销 最近你被苹果《三分钟》刷屏

2018-02-06 14:50栏目:手机

  最近无论是微博还是微信朋友圈,大家可能都被一个短片刷屏了。这个短篇就是《三分钟》,是全程用iPhone X拍摄的。陈可辛导演的这部短片满打满算只有7分钟的时长,不过已经足够吸引人了。一方面,春运和亲情戳中了我们的泪点,另一方面,iPhone X拍摄的效果也让人非常震撼。

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  今年的这个广告短片,拿春运作为了拍摄的背景,讲述了一位火车乘务员的妈妈因为连着几年过年值班,只能在火车停靠家乡凯里站的时候,和儿子丁丁见面 3 分钟。这段短片既表现了春运期间列车上人们回家的欣喜,也通过主人公表现了很有中国特色的亲情。

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  看完片子可能大家会有两个反映,一部分人看到了春运亲情的主题会觉得很感动,还有一些可能就会对于拍摄设备iPhone X的能力感到震惊。整个片子都是采用iPhone X拍摄的,在短片的花絮中我们也看到了陈可辛导演在使用iPhone X拍摄的情形。可能有朋友问了,我买了iPhone X是不是也可以拍出这样的好视频了?

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  这里要给大家浇一盆冷水了,虽然iPhone X拍照片录视频的水平可以在目前的顶尖水平,不过你离大师可不止差一部iPhone X。首先,一名出色的导演在拍摄之前对于场景画面的把握是我们小白用户完全无法比拟的。然后呢,在花絮中我们也可以看到拍摄过程中除了iPhone X之外,无人机手持稳定器等等设备可能比手机还要贵,想要拍出好效果单单一个手机是不够的。最后呢,在片子的末尾演职员表就有长长的上百人,7分钟的片子背后是上百人细心打磨出来的,这样才能成为一个精品。

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  所以这部据说花了700万的7分钟短片,能够刷爆我们的朋友圈其中iPhone X的作用并不大。不过这背后是苹果在国内的营销水平又高了一步,从2014年,苹果在国内开始了本土化的营销,一开始是在iPhone 6的广告上,用姜文和姜武两兄弟为“岂止于大”配音,后来每一年都会在国内推出极具中国气息的微电影。

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  2014年:姜文姜武为iPhone 6广告配音

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  2015年:《老唱片》

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  2016年:《送你一首新年歌》

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  2017年:年味十足的四个小视频——“全家福”、“色香味”、“好兆头”、“年年有鱼”

  2018年:戳中泪点的《三分钟》

  苹果从2014年的iPhone 6开始,就把中国大陆列为首发地区,随后开始了本土化的营销方式,从视频短片到线下公交车站的广告,还有针对中国特意推出的中国红配色的iPhone 7,都是在迎合中国大陆市场的用户。

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  苹果能够下大力气在中国区的本地化营销,也为他们带来了不小的收益。中国的互联网和经济的发展速度有目共睹,大中华区就成为了苹果最重要的市场之一。根据刚刚发布的苹果财报,2018财年第一季度大中华区营收179.56亿美元有了超过10%的增长。

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  所以苹果通过这样的一个短片,一方面触动了国人心中对于春运春节的情节;一方面展示了iPhone X在拍照方面的高水准(iPhone X在拍照摄像方面可以说是史上最强iPhone了)。通过这样一系列的营销手段,苹果也将能够在国内取得更好的营收和销量,就看看2018新的一年,苹果能够在国内取得什么样的成绩吧。