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引领流行文化 彰显文化自信

2018-02-06 16:10栏目:时尚
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  流行文化既是时代精神的“晴雨表”,又是观察社会文化动向的风向标。流行文化既满足了人们娱乐休闲的需要,又以更接地气的形式吸引着大众的目光。然而随着经济生活的快速发展,商业气息弥漫于流行文化中,无孔不入。流行服饰、流行音乐、流行艺术等遵循商业运作的逻辑大行其道,充斥于大街小巷。人们在追逐流行元素的过程中往往被物质所缠绕,愈加关注流行事物的符号意义。于是,攀比、嫉妒、虚伪等不良心理在追逐流行风潮的过程中不断滋长,并逐步演变为金钱至上、消费至上、娱乐至上的社会风气。流行文化因物质纷扰而失去了其满足人民美好生活需要的本质属性,潜伏在流行文化中低俗、媚俗、庸俗的生长因子不断扩张。流行文化已经超越了原先仅仅限于物质外观的界域,而不断作用于人们的精神生活,具有文化、商业和意识形态并重的三重性。

  面对流行文化的异化之境,我们必须积极打造新时代流行文化的生产之域、传播之域、消费之域。首先,以中国故事筑牢流行文化的生产之域。近年来,“讲好中国故事,传播中国声音”已经成为意识形态工作的重要主题。引领流行文化,必须用故事来充实其内容,营造主旋律、正能量的流行之势。在流行文化中诉说中国故事,要注意鲜活人物、真实场景、大众传播三者的结合。热播电视剧《人民的名义》通过塑造多元人物性格、讲述鲜为人知的官场故事展现了党和国家反腐的决心,将廉政文化以一种人民喜闻乐见的方式传播开来。我们有我们自己最独特、最真实的故事,这些故事汇聚起了流行文化生产的中国力量。当中国故事汇入流行文化并成为其核心时,文化自信的底色将更加厚实。

  其次,以中国品牌构建流行文化的传播之域。中国品牌是流行文化的高质量供给,品牌传播是流行文化传播的精神实质。加强品牌建设有利于激发流行文化中的创新因素,形成符合时代和人民需求的文化软实力。引领流行文化,必须用品牌来凸显其特色,形塑中国风格、中国气质的时尚潮流。要注重流行文化的高质量、高品质输出和传播,赋予流行文化别具一格、匠心独运的中国气韵。在流行文化中打造中国品牌,要注意涵养品质、创新形式、凸出价值三者的契合。高铁、支付宝、共享单车和网购站在时代前沿,以质量为中心创造了适应国际需求的新形式以及更加方便快捷的使用价值,树立起来了流行文化国际传播的中国品牌。当中国品牌载入流行文化并成为其内在魅力时,文化自信的亮点将更加鲜明。

  最后,以美好生活拓展流行文化的消费之域。生活是文化之源,对美好生活的向往和憧憬为流行文化提供了更为广阔的消费空间。人民美好生活的需要是新时代流行文化新的消费生长点。美好生活反映了人们对更高消费层次、消费体验、消费方式的渴望。因此,流行文化必须适应这一需求,不仅要满足大众休闲娱乐的需要,更要满足大众精神境界升华的需要,从而实现新时代流行文化更深层次的消费空间的延伸。近来《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》等一大批现象级综艺节目激起了一股传统文化热浪,开辟了观众精神消费的新蓝海。只有以人民为中心,以生活为基点,不断满足人民美好生活的需要,才能使流行文化不仅仅止于休闲娱乐。当美好生活融入流行文化并成为其主要来源时,文化自信的动力将更加强劲。

  流行文化就其本质来说,是经典传承的当代体现和升华。一时盛行的娱乐、消费、休闲风潮只是流行文化的表象,只有讲述中国故事、构筑中国品牌、创造美好生活才是真正流传深远、为广大人民群众所喜爱的流行文化。引领流行文化,让文化自信更富魅力与朝气。

  (作者:毕红梅,华中师范大学马克思主义学院教授,博士生导师;吴明涛,华中师范大学马克思主义学院硕士研究生。本文系国家社会科学基金项目“新媒体时代社会思潮传播与引领研究”(项目编号:14BKS077)阶段性研究成果。)