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行圆汽车与中国传媒大学联合成立“汽车营销创

2018-02-06 14:39栏目:传媒

行圆汽车与中国传媒大学联合成立“汽车营销创新实验室”

2018-02-05 17:15 来源:搜狐科技视界

原标题:行圆汽车与中国传媒大学联合成立“汽车营销创新实验室”

搜狐科技消息

2月5日消息,中国传媒大学广告学院与行圆汽车联合发起并成立“汽车营销创新实验室”(以下简称实验室)。

目前销量增速持续放缓成为中国车市主基调,汽车商品供给的不断丰富,带来了汽车消费市场供需结构的变化。

而在整个社会消费升级和新零售崛起的大背景下,面对汽车消费的新势力、新需求、新主张,汽车营销变革创新迫在眉睫。

未来市场竞争决胜于创新,创新过程则需深刻洞察、前瞻思考、理念重构、策略升级、工具创新,需要商界和学界优势结合、共同探索。

行圆汽车是中国首家汽车产业互联网服务平台,具有多年汽车产业互联网服务经验,为汽车厂商、经销商提供移动互联网汽车营销及销售解决方案;中国传媒大学广告学院,是中国广告营销领域的权威教育机构和学术重镇,其致力于广告营销领域的前沿探究和理论沉淀,在传媒经济研究、消费者行为研究、数字新媒体研究、品牌营销战略研究等领域均有丰硕成果。

双方在2017年已经有过多次合作:包括2017下半年发布《新营销白皮书——互联网下半场的营销变革与趋势探索》,2018年初发布《2017-2018中国汽车营销趋势报告》等。

此次联合发起并成立“汽车营销创新实验室”后,双方将依托实验室平台,进一步联动产业资源、产学研深度结合,聚焦汽车领域的营销创新探索。

中国传媒大学广告学院丁俊杰院长表示,实验室是一个面向行业的开放性研究平台,未来也将成为融合汽车企业、互联网平台、营销机构、学术机构等多类主体的交流合作平台,实验室将持续关注汽车营销领域在模式、技术、资源、创意、评估等方面的趋势。

行圆汽车董事长兼CEO邵京宁表示,行圆汽车将发挥自身在产业要素整合、移动互联网汽车营销及销售创新解决方案方面的优势,帮助实验室加强对汽车营销的前沿趋势探索、理论体系梳理、创新方法提炼。

根据双方签定的长期战略合作协议,实验室将在课题研究、实践应用、行业交流、创新推广等多方面开展深入合作。实验室将延续2017年重磅发布的营销白皮书及年度趋势盘点报告,深化研究体系,每年度持续发布报告成果;同时针对中国汽车消费文化、汽车品牌营销影响力等课题展开研究。

实践方面,实验室将依托行圆及高校资源,联合汽车客户、营销机构等,发起个性化营销实验项目,吸引社会化创意群体共同参与。同时,实验室将通过定期走访业界专家、组织行业研讨、培训交流等多种方式,汇集业内思考智慧、实践经验,促进行业交流分享、人才培养、共同提升。

双方还公布了实验室在2018年将重点打造的创新性项目:

一、打造“汽车营销创新孵化器”,实验室将联合行业客户,针对高校学生、年轻人群、社会营销机构等最具创新精神社会的群体,发起营销策划、技术创新、创意制作、大数据应用、效果评估模型、营销洞察模型等多维领域的创新大赛,吸引社会化创意群体共同参与。

二是启动“人生第一辆车”基金项目,实验室将依托汽车品牌与行圆汽车联合发起的购车基金项目,链接高校资源,以人生首次购车场景为实验场景,发起创意营销活动、打造经典营销案例,同时为高校学生提供商业项目的营销实战机会。

三是打造汽车新营销人才培养计划,一方面针对汽车营销从业人员,通过业界权威导师和嘉宾打造权威专业的学习课程,帮助从业人员把握行业前沿趋势、解析创新方法、升级思维模式。另一方面针对高校学生,通过营销项目、研究项目、社会实践等营销实战机会,发掘并培养专业人才,为汽车营销行业输送更多的新鲜血液。返回搜狐,查看更多